1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
本课题以苏州采芝斋为例，通过对老字号品牌与新生品牌的研究，找出老字号品牌存在的问题和不足，取其精华，去其糟粕，进一步更新品牌形象，对视觉元素进行再设计研究，将蕴含在老字号品牌中巨大的文化资产转变成为一流的品牌文化，实现老字号品牌采芝斋的品牌焕新。
1. 概念定义老字号是指拥有世代传承的产品、技艺或服务，并具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
但是随着改革开放进程的逐步加深，社会经济的高速发展，我国老字号企业在日益竞争激烈的市场中面临严峻的生存发展挑战。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、 研究问题本课题通过对采芝斋品牌形象的再设计，加强对品牌形象的管理，提升品牌形象力，让老字号品牌重焕新生，绝处逢生，新的品牌形象可以让采芝斋以全新的面貌出现在人们眼前，适应时代的需求，符合当代审美，与其他品牌跨界联合，设计出自己的周边衍生产品，提高老字号的竞争力，保持品牌的持久竞争力， 赋予老字号强大的新生命。
二、 设计内容1、融入苏州当地的地域文化特色进行品牌形象再设计，展现品牌地域文化。
2、对品牌颜色、图形、元素等进行规范，统一风格，形成品牌记忆。
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