1. 研究目的与意义
随着时代的发展，互联网技术日新月异，信息以指数函数的模式爆炸式增长，紧张快节奏的生活逐渐成为常态。在这样的大背景下，影视广告越来越得到重视，并且被广泛应用于社会各领域与行业中。随着市场经济的深入发展，市场竞争也愈发激烈。各行业通过影视广告的呈现则可以实现将企业自身优异的产品服务或品牌理念传递给消费者，增加销量，增强品牌影响力，获得经济营收的运营目标。而影响影视广告质量的一个核心因素就是摄影，摄影是光影的艺术，而摄影师需要拥有极强的掌控光影和色彩的能力，用摄影机去捕猎光影画面，将广告导演和品牌方想要传达出来的理念和氛围通过运用多样化的摄影技巧去实现影视广告艺术性和商业性的交融。所以探究影视广告作品中摄影技巧的运用，可以帮助我们更好地思考影视广告作品的发展路径，探讨摄影技巧运用在影视广告中的重要价值，提升影视广告作品的质量。
在这样“快餐式”地社会中，我们的时间被切割的零散和碎片化。微博、微信、抖音、快手等一系列“微”型产品也应时而生，契合碎片化时代人们碎片化的消费需求。同时也随着“微”产品的层出不迭，同质化逐渐严重，不少内容欠佳，制作粗糙的产品式微，新型产品开始追求质量上的提升。微电影广告这类既具备“微”的特色，满足人们在碎片时间的消遣，又有足够的体量去实现内容和理念上的输出的模式，成为新生代的宠儿，不仅受到视频网站和品牌方的青睐，政府部门和公益组织也广泛采取微电影广告的形式来传播。它不仅具有巨大的商业价值，还蕴含着丰富的艺术和文化价值，可以提升人们的艺术素养和文化底蕴。从微电影广告的方向探究影视广告摄影技巧的运用，从摄影构图、摄影角度、摄影光线、色彩等策略上进行分析，为微电影广告的发展做进一步推动，实现理论和实践应用上的价值。
2. 研究内容和预期目标
本文研究内容聚焦在摄影领域，对象为广泛的微电影广告。拟研究内容包括
一、影视广告摄影技术技巧历史与发展、摄影艺术特征、摄影技巧应用的价值与重要性
二、摄影技巧在微电影广告作品中的卓越表现力及运用分析
3. 国内外研究现状
针对影视广告作品中摄影技巧的运用这个选题，国内外已经有一些学者发表过一些文章，也分析研究了摄影技巧的应用，但是所展现的多是较为传统的摄影技巧，未建立在新时代背景下展现和分析更多维也更富创造性的摄影技巧、光影运用以及构图方式。因此选择影视广告作品中摄影技巧的运用这个选题进行研究依旧是非常有现实意义的。
此外，微电影广告作为近几年较为火热的新兴的影视广告模式，分析和调研内容较少，也具有丰富的发展空间，以微电影广告为例，可以在实践领域为提升广告质量做进一步的推动。
4. 计划与进度安排
本文拟采用文献研究法、实证分析法、比较法。
1.文献研究法：根据研究内容和方向，通过查阅调查大量文献来获得摄影技术发展的资料，艺术特征，从而全面地、正确地阐述出对与影视广告作品中摄影技巧的理解以及历程的阐述以及归纳出摄影技巧应用的价值。
2.实证分析方法：包括理论实证和实践实证。结合实践，对市场中现有的微电影广告和进行大量的收集、归纳、分类总结，为推动实践运用打下基础。
5. 参考文献
[1]张玲燕.摄像在影视作品制作中的作用及技巧分析[J].青年时代,2020(04):34,37.
[2]李国军.摄影在多媒体影视创作中的运用[J].传播力研究,2019 (28):86-86.
[3]张登.探析摄影在多媒体影视创作中的运用[J].传媒论坛,2020 (08):81-81.
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