1. 本选题研究的目的及意义
随着信息技术的飞速发展，虚拟现实（VR）技术凭借其沉浸式、交互性和想象性的特点，正逐渐渗透到各个领域，为传统行业带来颠覆性的变革。
尤其在营销领域，VR技术为企业构建与消费者互动的新模式、打造全新的品牌体验提供了巨大潜力。
然而，VR技术在营销领域的应用仍处于探索阶段，面临着技术瓶颈、成本高昂、内容制作挑战等问题。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对VR技术在营销领域的应用进行了初步探索，取得了一定的研究成果。
1. 国内研究现状
国内学者对VR营销的研究起步较晚，主要集中在VR营销的应用模式、优势挑战、案例分析等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将在对VR技术和营销理论进行系统梳理的基础上，分析VR技术在营销领域应用的优势和挑战，并结合案例分析，提出相应的应用策略，最后展望VR营销未来发展趋势。
1. 主要内容
1.VR技术与营销概述:介绍VR技术的概念、特征、发展现状，以及营销的概念、流程和发展趋势，为后续研究奠定基础。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、SWOT分析法等研究方法。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解VR技术、营销理论、VR营销应用现状及发展趋势，为研究提供理论基础和数据支持。
2.案例分析法：选取典型VR营销案例，对其进行深入分析，总结成功经验和不足之处，为其他企业提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下方面体现创新性：
1.构建VR营销应用策略框架：在对现有研究进行梳理的基础上，结合案例分析，构建更加系统和完整的VR营销应用策略框架，为企业实施VR营销提供عملی指导。
2.注重VR/AR/MR技术融合发展对VR营销的影响：不局限于VR技术本身，而是关注VR/AR/MR技术融合发展对VR营销带来的新机遇和挑战，提出前瞻性的发展趋势预测。
3.结合中国市场特点进行分析：在借鉴国外研究成果的同时，注重结合中国市场特点和消费者行为习惯，提出更具针对性和可操作性的VR营销策略。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 张雪梅,周志强,刘杨,等.虚拟现实技术赋能体验式营销:概念、框架与未来方向[J].管理评论,2022,34(09):165-180.
2. 张婷,彭文,李欣泽,等.交互式虚拟现实体验对消费者购买意愿的影响[J].管理评论,2022,34(06):133-144.
3. 王静.虚拟现实技术推动“文化 旅游”深度融合的路径研究[J].旅游论坛,2022,15(03):108-117.
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