1. 本选题研究的目的及意义
随着社会经济的快速发展和消费观念的不断转变，消费者对品牌的认知已不再局限于产品功能和物质属性，而是更加注重情感共鸣和精神满足。
在此背景下，品牌怀旧营销作为一种能够唤起消费者过去美好回忆、建立情感联结的营销方式，日益受到学术界和企业界的关注。
本研究旨在深入探讨品牌怀旧营销的内涵、策略及影响因素，以期为企业有效运用怀旧情感、提升品牌价值提供理论指导和实践借鉴。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对品牌怀旧营销进行了大量研究，取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对品牌怀旧营销的研究起步相对较晚，主要集中在以下几个方面：1.品牌怀旧的概念和内涵:学者们探讨了品牌怀旧的定义、维度、测量方法等，例如，陈洁（2012）认为品牌怀旧是一种对过去品牌的积极情感体验，包括对品牌的历史、文化、产品等的怀念。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本选题研究的主要内容包括以下几个方面：1.深入探讨品牌怀旧营销的定义、内涵、特征及理论基础，为后续研究奠定理论基础。
2.分析影响消费者产生品牌怀旧情绪的因素，包括个体因素、品牌因素、社会文化因素等。
3.结合4P营销理论框架，构建品牌怀旧营销策略体系，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等相结合的研究方法。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，系统梳理品牌怀旧营销的概念、理论基础、影响因素、策略及效果等方面的研究成果，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法：选取典型的品牌怀旧营销案例，运用案例分析法，深入剖析案例企业的营销策略、实施过程、取得的成效以及面临的挑战，总结经验教训，为其他企业提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.视角创新:将品牌怀旧营销置于快速变化的市场环境和不断升级的消费需求背景下进行研究，探讨品牌怀旧营销的新趋势和新特征。
2.内容创新:在已有研究的基础上，进一步丰富和完善品牌怀旧营销策略体系，并结合中国市场特点提出针对性建议。
3.方法创新:将案例分析法与比较分析法相结合，通过对国内外案例进行比较研究，提升研究的深度和广度。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.彭彦峰,周志强.基于怀旧的体验营销策略研究——以"情怀"营销为例[J].商业经济研究,2016(17):178-180.
2.姜丽莎,刘新.品牌怀旧的消费文化解读[J].商业经济与管理,2017(01):89-95.
3.黄敏学.论品牌怀旧营销[J].经济研究导刊,2017(02):188-189.
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