1. 本选题研究的目的及意义
随着中国电影市场的蓬勃发展，电影产业已成为文化产业的重要组成部分。
在激烈的市场竞争中，一部电影的成功与否，除了其自身的质量外，有效的营销策略也起着至关重要的作用。
特别是在互联网 时代，新媒体的快速发展、观众观影习惯的改变以及市场环境的不断变化，都对电影新片营销提出了更高的要求。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着电影产业的快速发展，国内外学者对电影营销的研究逐渐增多，取得了一系列有价值的研究成果。
1. 国内研究现状
国内学者对电影营销的研究起步相对较晚，主要集中在以下几个方面：
1.电影营销环境研究:国内学者对中国电影市场环境、观众观影行为以及新媒体发展对电影营销的影响进行了分析，例如，彭兰（2018）在《中国电影市场发展报告》中指出，中国电影市场已进入到一个新的发展阶段，互联网和新媒体的普及对电影营销产生了深远的影响。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本选题研究的主要内容包括以下几个方面：
1.分析电影新片营销环境的变化，包括互联网 时代特征、观众观影行为转变、新媒体平台兴起以及竞争环境日益激烈等方面。
2.探讨电影新片营销策略的创新，包括内容营销、口碑营销、体验营销和数据营销等方面，并结合具体案例进行分析。
3.研究新媒体平台应用策略，包括短视频平台营销策略、社交平台营销策略、直播平台营销策略以及新媒体平台整合营销策略等方面。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，并结合定性和定量分析，对电影新片营销策略进行系统、深入的研究。
具体步骤如下：
1.文献研究阶段：搜集、整理和分析国内外有关电影营销、新媒体营销、消费者行为等方面的文献资料，为本研究提供理论基础和参考框架。
2.案例分析阶段：选取典型电影案例，包括成功案例和失败案例，运用案例分析法，对案例进行深入剖析，总结经验教训，提炼出有效的电影新片营销策略。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.注重互联网 时代背景下电影新片营销环境的变化：区别于传统电影营销研究，本研究将重点关注互联网 时代背景下，观众观影行为、新媒体平台以及竞争环境的变化对电影营销带来的影响，并分析这些变化对电影营销策略提出的新要求。
2.探索新媒体平台与电影新片营销的深度融合：本研究将深入探讨各种新媒体平台，如短视频平台、社交平台、直播平台等，在电影新片营销中的应用策略，并分析如何将不同平台进行整合，形成营销合力，最大化营销效果。
3.结合具体案例进行分析，注重理论与实践的结合：本研究将选取近年来具有代表性的电影新片营销案例，包括成功案例和失败案例，进行深入分析，总结经验教训，并结合理论分析，提出更具针对性和可操作性的营销策略建议。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 刘 燕, 张 健. 短视频平台电影营销策略研究——以抖音为例[J]. 新闻研究导刊, 2021, 12(21): 148-149.
2. 周 璇, 张京京. "互联网 "背景下电影口碑营销策略研究[J]. 新闻世界, 2019(11): 51-52.
3. 邓如是. 后疫情时代中国电影营销策略创新探析[J]. 出版广角, 2021(13): 60-62.
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