1. 本选题研究的目的及意义
随着经济全球化和市场竞争的加剧，企业多元化经营已成为一种普遍趋势。
多元化经营能够帮助企业分散经营风险，拓展业务领域，提升整体竞争力。
而在多元化经营过程中，品牌延伸作为一种重要的战略举措，可以帮助企业充分利用现有品牌资源，降低新产品或服务的市场进入成本，快速占领市场。
2. 本选题国内外研究状况综述
品牌延伸作为品牌管理领域的重要研究方向，一直受到国内外学者的广泛关注。
1. 国内研究现状
国内学者对品牌延伸的研究起步相对较晚，但近年来取得了一定的成果。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要包括以下几个方面的内容：
1.分析品牌延伸和多元化企业的概念及相关理论，为研究多元化企业的品牌延伸策略奠定理论基础。
2.分析多元化企业进行品牌延伸的动因、优势、风险和挑战，并结合案例分析，阐述多元化企业品牌延伸的必要性和复杂性。
3.研究阿里巴巴集团的发展历程、多元化业务布局、品牌架构以及品牌延伸现状，总结其品牌延伸的成功经验和失败教训。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采取以下研究方法和步骤：
1.文献研究法:通过查阅国内外相关文献，了解品牌延伸、多元化经营、品牌架构等理论基础，以及多元化企业品牌延伸策略的研究现状和发展趋势，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法:以阿里巴巴作为案例企业，收集和整理阿里巴巴的发展历程、多元化业务布局、品牌架构、品牌延伸案例等相关资料，运用案例分析法，对其品牌延伸策略进行深入分析，总结其成功经验和失败教训。
3.比较分析法:对比分析阿里巴巴不同品牌延伸案例的异同，例如支付宝和盒马鲜生，分析其品牌延伸策略的差异以及取得的不同结果，探究多元化企业品牌延伸的规律和特点。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新:将品牌延伸研究置于多元化企业经营的背景下，从多元化经营的角度出发，探讨品牌延伸策略，拓展了品牌延伸研究的视角。
2.研究对象的创新:选择阿里巴巴作为案例企业，研究其多元化经营背景下的品牌延伸策略，具有较强的现实意义和借鉴价值。
3.研究方法的创新:采用案例分析法为主，结合文献研究法、比较分析法、归纳分析法等多种研究方法，多角度、全方位地对阿里巴巴品牌延伸策略进行深入分析。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 吴晓波. 阿里巴巴 : 征途 = Alibaba : The journey to the future[M]. 北京联合出版公司, 2019.
2. 彭丽芳, 姜丽莎, 黄敏学. 品牌延伸方向对品牌延伸评价的影响——基于品牌延伸类型和产品卷入度的调节作用[J]. 管理评论, 2021, 33(4): 159-173.
3. 魏顺, 刘志超. 多元化战略下企业品牌延伸风险识别与防范[J]. 企业经济, 2020, (12): 139-146.
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