Research of the Promotional Strategies of Tmalls “Double Eleven Shopping Festival”开题报告

 2022-12-09 12:00:17

1. 研究目的与意义

“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。而大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。2009年，天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

2014年“双11购物节”，围绕这个日子，天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身，线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。

毫无疑问，淘宝是所有电商中表现最好的，2014年淘宝双十一最终成交额落定在571亿，仅花了38分钟突破100亿，13时31分打破去年最终350亿的成交记录，当日21.12分突破之前预定的500亿目标。而京东也有不错表现，双十一10小时订单量达去年同期的2.4倍，其中手机品类增长超过200%;日用百货品类增长超过170%;家电品类增长超过180%;开放平台增长超过170%;电脑数码品类增长超过140%。

剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！

2. 研究内容与预期目标

本文从以下三个方面进行研究：

1.在查阅相关资料的基础上，对国内外电子商务发展背景进行介绍，从而引申出本课题研究意义，天猫双十一由来、发展以及营销策略。

2. 根据调查收集所得到的资料，进行汇总整理，从各方面分析天猫双11的营销策略。从淘宝网选择光棍节“11.11”当日进行天猫促销的缘由、所针对的消费者、以及选择的宣传媒介等方面进行分析。

剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！

3. 研究方法与步骤

1.调查研究法：针对这一项目，理论联系实际，结合毕业实习，进行实地调研，收集资料、数据，经过整理、归纳、分析，做出归纳。

2.文献归纳法：通过网上查找和去图书馆查阅文献资料，包括相关研究成果、统计资料，加以分析、整理、归纳，从而找出有价值、可借鉴吸取的观点。

3.跟踪研究法：在较长的时间内连续不断对电商的运作、发展等进行调查、了解，并进行跟踪分析。

剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！

4. 参考文献

[1]方宸. 淘宝的双十一营销战略及成功背后的启示[J]. 中小企业管理与科技旬刊, 2015(6):149-149.

[2]刘颖, 陈覃. C2C模式网络营销实践问题研究[J]. 世纪桥, 2006(12):74-75.

[3]马亮. “双十一”乱象——狂欢后的反思[J]. 中国纤检, 2015(24):24-25.

剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！

5. 工作计划

①：第七学期10-11周：论文命题与选题；与指导老师见面，第一次面授；

②：第七学期15-18周：收集、分析、整合、归纳文献资料；根据老师下达的“任务书”进行论文撰写的前期准备；

③：第八学期1-4周：论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；

剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付

以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。

您可能感兴趣的文章