英文广告中的性别话语建构探析 Analysis of gender discourse construction in English advertisements开题报告

 2024-06-25 16:17:43

1. 本选题研究的目的及意义

性别作为人类社会的一种基本属性，不仅体现在生理差异上，更重要的是它渗透在社会文化的各个层面，塑造着人们的价值观念、行为模式以及社会关系。

语言作为文化的重要载体，自然也成为了性别意识形态建构和传播的重要工具。

近年来，随着女权主义运动的兴起和发展，性别平等逐渐成为全球共识，学术界对于语言与性别关系的研究也日益深入。

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2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，语言与性别的研究在国内外都取得了丰硕的成果，学者们从不同角度探讨了语言与性别之间的复杂关系，并逐渐形成了性别语言学这一新兴学科。

1. 国内研究现状

国内学者对语言与性别的研究起步相对较晚，但近年来发展迅速。

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3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将以英文广告为语料，采用定性和定量相结合的研究方法，深入分析英文广告中的性别话语建构方式及其社会文化影响。

具体而言，本研究将从以下几个方面展开：
1.分析英文广告中常见的性别刻板印象。

例如，女性通常被描绘成温柔、美丽、贤惠的形象，而男性则被描绘成强壮、自信、成功的形象。

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4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，具体步骤如下：
1.语料收集：收集一定数量的英文广告作为研究语料，语料来源包括但不限于：-英文杂志、报纸-英文网站、社交媒体平台-英文电视、电影广告
2.语料分析：-定性分析：运用批评性话语分析的理论框架，结合性别语言学、社会文化学等相关理论，对收集到的英文广告进行文本分析，具体包括以下几个方面：-词汇层面：分析广告文案中使用的词汇，特别是与性别相关的词汇，例如形容词、动词、名词等，探讨这些词汇如何塑造不同的性别形象和性别关系。

-句法层面：分析广告文案中使用的句法结构，例如主动句、被动句、疑问句等，探讨这些句法结构如何构建性别权力关系。

-修辞层面：分析广告文案中使用的修辞手法，例如比喻、拟人、夸张等，探讨这些修辞手法如何传递和强化社会性别意识形态。

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5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：本研究将批评性话语分析的理论框架与性别语言学、社会文化学等相关理论相结合，从一个更为综合的视角来探讨英文广告中的性别话语建构问题。


2.研究方法的创新：本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，既注重对文本的深度解读，又注重对数据的统计分析，以期更为全面、客观地揭示英文广告中性别话语的建构方式及其社会文化影响。


3.研究内容的创新：本研究将关注英文广告中性别话语的社会文化影响，探讨其对性别角色认同、消费观念、社会性别平等的影响，以期为促进社会性别平等提供理论依据和实践参考。

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6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

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7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 刘云虹,李莹.广告语言性别歧视的批评话语分析[J].西安外国语大学学报,2023,31(01):80-86.

2. 徐星语.女性主义视角下化妆品广告语的性别歧视现象研究[J].英语广场,2022(10):79-81.

3. 王晓彤.论广告翻译中的性别歧视[J].英语广场,2022(08):71-74.

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